Facebook para Jornalismo é um projeto, lançado em janeiro, para criar laços mais fortes entre a rede social e a indústria de notícias — já que a plataforma é um espaço virtual que as pessoas usam para discutir e compartilhar diversos assuntos como, por exemplo, as reportagens sobre o dia a dia, publicadas pelos mais variados jornais de todo o mundo.
Na última quinta-feira (20), Campbell Brown, diretora de Parcerias de Mídia do Facebook, em post no blog da plataforma (newsroom.fb.com/news), contou os principais resultados de conversas com 2.600 veículos de mídia em todo o mundo e, também, sobre os progressos do projeto durante esses últimos seis meses.
A intenção, segundo a executiva, é criar um diálogo sobre como os veículos de mídia usam a rede social e como a plataforma pode apoiar as suas necessidades. "Nós também estamos trabalhando para explicar melhor como funcionam nossos produtos, entre eles o Feed de Notícias e o Instant Articles, para que os veículos de mídia compreendam como obter mais valor a partir deles", afirma Brown.
A iniciativa tem foco em três pilares: desenvolvimento colaborativo de novos produtos, treinamento e ferramentas para jornalistas e treinamento e ferramentas para uma comunidade mais informada.
A partir disso, algumas melhorias foram feitas:
1. Desenvolvimento de novos produtos
Upgrade nos Instant Articles
O Instant Articles (ou Artigos Instantâneos), um formato de post com carregamento mais rápido em celulares e tablets, ganhou:
- Botões de Call to Action: para que pessoas possam se inscrever para receber boletins de notícia e curtam Páginas de jornais — uma estratégia para fidelizar o leitor. Alguns veículos de imprensa já estão testando a oferta de free trials do seu conteúdo, além do uso de campanhas para incentivar o download de seus aplicativos
- Publicações Simultâneas no Google AMP e, em breve, na Apple News usando o Instant Articles SDK
- Mais chances de monetização com uma densidade de anúncios mais flexível
- Novos anúncios na parte de Artigos Relacionados
Segundo uma análise do Facebook, o formato Instant Article paga mais de US$1 milhão por dia para organizações de mídia via Facebook Audience Network e, nesses últimos 6 meses, a receita gerada por cada 1 mil visualizações a partir do Facebook Audience Network em Instant Articles aumentou mais de 50%.
Para que os jornais que já utilizam esse formato de publicação possam avaliar a performance de seus artigos, a plataforma de Mark Zuckerberg anunciou uma ferramenta (newsroom.fb.com/news) para medir a maneira como seus artigos estão performando no Facebook, em comparação aos equivalentes de web móvel.
Assinaturas dentro do Instant Article
Uma ferramenta para assinaturas dentro do Instant Articles está em fase inicial de desenvolvimento e os primeiros testes estão planejados para o fim do ano com um pequeno grupo de parceiros da iniciativa — já que modelos de assinatura estão sendo tratados como prioridade nessa questão.
Anúncios em vídeos
Por meio do Audience Network, é possível gerar receita ao adicionar anúncios em vídeos in-stream de seus próprios sites e aplicativos. Os Ad Breaks – recurso que insere intervalos de, no máximo, 20 segundos, sendo 15 de duração e cinco de transição – para anúncios durante transmissões de vídeos sob demanda já estão em fase de testes em 10 países. Esses testes também foram expandidos para as transmissões ao vivo atráves da API do Facebook Live.
Gerenciador de direitos
O Gerenciador de direitos — ferramenta que ajuda os veículos a gerenciar e proteger seus vídeos na rede social — tornou-ser mais intuitivo e permite que regras automatizadas sejam estabelecidas.
Conteúdo de Marca
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